かつては大学教員や学校教師が愛読して周囲にも購読を勧めていたケースもあり、学生の読者も多かった。「天声人語」などのコラムが入試問題に採用されることも多く、受験勉強の一環として購読を勧められていた時期もある。そのためか、現在も就職情報などの広告が他紙に比べて多い。
『週刊新潮』などが自社に批判的な記事を載せた場合にも、その広告掲載を原則的に拒否しないとされるが、何度か拒否した事例もある（2005年12月15日と2006年10月4日の掲載分）。
近年は様々な理由で広告収入減の傾向にある。そのためかどうかは不明だが、従来は受け入れない方針の創価学会の広告も受け入れるようになった。
大学の先生が読んでいるから入試にも出やすかったんでしょうかね。